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国内厂商崛起抗衡巨头终端市场加速洗牌

发布时间:2020-01-14 13:31:05阅读:来源:拉力机设备

本报记者 林永华

国产厂商的快速崛起正给国外巨头造成越来越大的压力。近日有消息称三星“太子”李在镕已于上周前往中国北京,与三星中国高级管理人员召开紧急会议,商量对策应对国内智能手机厂商,以挽救三星在中国市场的份额。

近两年来,随着昔日的国际巨头如 诺基亚 、摩托罗拉等接连倒下,国产厂商的光芒日益绽放。以“中华酷联”、小米等为代表的国产厂商强势崛起,将国际品牌在国内的霸主地位拉下了神坛,并在国内市场以及国际市场上逐渐占据竞争优势。国产厂商的强大市场策略在一定程度上已经对国际厂商形成威胁,这也反映出用户对国产手机的认可度在提升。随着4G到来, 苹果 、三星曾经一统天下的局面不复存在,国产手机群体崛起,市场排名大洗牌持续进行。

焦急的“三星”

凭借强大的性价比优势,国产品牌正全面崛起,快速蚕食三星、苹果在中国的市场份额,给国际厂商形成一种“黑云压城城欲摧”的压迫感。

近日媒体报道,身为“太子”的三星电子副董事长、副总裁李在镕已于上周来北京听取中国区管理人员汇报,虽然李在镕为何而来尚未知晓,但媒体猜测其“中国之行”或许与三星智能手机在中国市场遇到的挑战有关。

自诺基亚在市场上逐渐败落之后,三星与苹果逐渐取得了智能手机领域的主话语权,尤其是三星,通过高中低端手机全面布局,一举夺得了世界第一的头衔,一时风光无限,以致于其他智能手机品牌在生产产品与开发方向时都跟随其发展步伐。但“盛极而衰”,随着智能手机市场日益饱和以及市场主攻转向新兴市场,高规格低价的智能手机成为主要的发展趋势,国产手机厂商高性价比越来越具优势,三星面临挑战也愈来愈大。

在中国市场上,国产厂商给三星“压力山大”。最新发布的《中国手机市场季度数据监测报告2014年第2季度》显示,第二季度中国手机市场智能手机销量为10298万部,占比为91.9%。数据还显示,第二季度三星以15.4%、小米13.5%、联想10.8%、酷派10.7%和华为8.3%,分别占据中国智能手机市场份额前五位。在前十名中,苹果占比为6.9%;OPPO占比为4.4%;中兴占比为3.1%;金立占比为2.8%;天语占比为2.5%。虽然三星仍然雄踞第一名,但是国产品牌占据八成份额却对其形成围攻之势。

从全球市场来看,国产厂商发展气势逼人。据市场调研机构IDC最新发布的报告显示,2014年第二季度,国产华为智能手机出货量猛增95.1%,所占市场份额从去年同期的4.3%迅速提升至6.9%;联想智能手机出货量增长38.7%,所占市场份额从去年同期的4.7%增至5.4%。而三星智能手机出货量下降3.9%,所占市场份额从去年同期的32.3%下降至25.2%。

市场酝酿新一轮洗牌

2G时代,诺基亚手机曾雄霸天下,高峰时期市场占有率高达72.8%,但没跟上移动互联网脚步使其在3G时代走向没落。随着诺基亚“日薄西山”,三星、苹果在3G时代开始呼风唤雨。如今随着4G时代来临、随着三星苹果出现的“盛世危机”,新的机会和挑战再次摆在移动终端厂商面前,终端市场新一轮的洗牌已日渐来临。

据市场研究公司IHS预计,今年中国4G智能手机出货量将达到7240万部,比2013年的460万部增长15倍,中国4G智能手机市场将在今年下半年步入快速成长期。而这之中也为国产厂商创造出两个巨大的利好条件。第一个无疑便是庞大的市场需求令人激情澎湃,4G初年,三大运营商必将开启新一轮的规模集采。例如,中国移动规划今年4G终端销量高达1亿部, 中国联通 的销量也高达5000万部,而在 中国电信 集采总量6200万部天翼智能手机中,4G手机将占很大的比重。这位国产终端厂商上位创造了基础。

第二,国资委已要求三大运营商3年减少营销费用400多亿元,而其中重要的一项便是减少终端补贴。这意味着,到了4G时代,三大运营商将统一取消对iPhone、三星等手机的补贴,预计今年削减补贴额度将超过100亿元。苹果、三星靠运营商吃“软饭”的日子将一去不返,无疑未来三星苹果的手机售价将会提升。而且运营商减少对三星苹果的补贴,同样也意味着三星苹果在国内的“间接宣传”被掐断。须知每家运营商至少为iPhone支出了数亿元广告费。三星苹果在国内的宣传力度以及补贴力度大减,对国产厂商而言更是直接的利好。

增加精品提升利润是关键

三十年河东三十年河西,应该说,国产厂商从最初学习三星苹果,到现在对三星苹果形成威胁,乃至在一些市场上超越三星苹果,每个脚印都在验证着国产厂商的努力和过人的胆识。但值得注意的是,国产手机长期主打中低端市场,以抢占市场份额为目的,虽然取得了在市场份额上不错的成绩,品牌含金量却并不高,这也直接导致国产手机厂商陷入增量不增收的窘境,很多厂商甚至赔本赚吆喝。而回过头看三星、苹果这两位“老师”,却依靠少数几款明星级高端产品,攫取了几乎整个市场的利润,在利润场上依旧牢牢占据优势。因而,4G时代,国产厂商在精品打造和单机利润上依旧需要下工夫。

令人欣慰的是,国产厂商在精品打造方面已经开始了探索步伐。近两年来,包括华为、联想、酷派、中兴、OPPO等在内的国产品牌都试图在中高端市场挑战国外品牌,陆续推出了许多针对中高端市场的明星旗舰型产品。例如华为P6作为华为拓展中高端智能手机市场的主打产品已经在全球100多个国家和地区上市,累计销量超过400万部。

但在利润方面,国产手机厂商与三星苹果相比,显然有些捉襟见肘。根据三星二季度财报显示,其本季度净的利润是60.95亿美元,这个利润水平比小米公司上半年的330亿元人民币的总营收还要高。虽然在市场规模上二者相距较大,但却能反映出,国产手机厂商和三星这样的巨头相比,在利润获取上仍然有着非常大的差距。

利润是企业经营的直接目的,因此,国产手机还需摒弃浮躁心态,加大投入,踏踏实实地从细微处弥补和完善,在4G时代不仅仅从量上实现对三星苹果的弯道超车,更要从“利”上超越,实现国产手机厂商的完美蜕变。

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TAG: 诺基亚摩托罗拉智能手机国产手机国际品牌

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