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老牌厂商集体瘦身谋自救手机市场开始大洗牌

发布时间:2020-01-14 14:26:42阅读:来源:拉力机设备

本报记者 聂晓飞

俗语云,“秋收冬藏”,秋天本是收获的季节,可手机市场的老牌厂商们不仅没有摘得累累硕果,反而陷入了捉襟见肘的地步,纷纷被迫瘦身减负。继诺基亚与RIM裁员之后,摩托罗拉、索尼也纷纷跟进。前不久,摩托罗拉移动决定裁员4000人。由此引发的风波尚未平息,索尼又表示将在手机部门裁减千人。

老牌手机厂商裁员大戏你方唱罢我登场,背后是整个手机市场日益残酷的竞争和逐渐逼仄的生存空间。然而,裁员瘦身虽是缓解压力的一种手段,却非市场拼杀的根本之道。要想真正立足市场,厂商们还得靠产品来说话。

老牌手机厂商纷纷“精兵简政”

诺基亚、摩托罗拉、索尼、黑莓,历数这些手机厂商,除了索尼是时隔十年后重返江湖外,其他无一不是在手机市场征战多年的老将。然而,时过境迁,在手机市场激烈的厮杀中,这些老将们纷纷元气大伤,无奈只能精简部队再战沙场。这个原本应充满收获喜悦的季节也因它们的轮番裁员而平添了几许肃杀之气。

7月初,诺基亚大刀阔斧精简人员和部门。7月1日,诺基亚兑现了其在6月份的“承诺”全球万人裁员计划,将原来的东南西北四个销售大区合并为南北两区,同时关闭了成都和上海两个区域的销售部。据悉,这是继去年4月宣布裁员7000人之后,诺基亚再度大幅裁员。

黑莓紧随其后。8月13日,黑莓在客服、人力资源、市场部、非企业销售和全球维修服务部门共计裁员3000人,这是它在不到一年时间内宣布实行的第二轮裁员计划。在汹涌的智能手机大浪面前,这个曾经的商务贵族输得只剩下过去创下的荣光。

投奔谷歌门下的摩托罗拉也未能幸免于难。近日,谷歌宣布摩托罗拉移动将在全球拟裁员4000人,而中国更是成为了重灾区。这场声势浩大的裁员风波在各地引起了无数纷争,业内人士质疑谷歌的做法和文化,摩托罗拉的员工们面对东家的陡然翻脸感到困惑、委屈、甚至愤怒……这似乎是谷歌收购摩托罗拉后做的最大手笔的举动了,不禁让人怀疑,丰富的专利资源被吞去后,摩托罗拉对谷歌而言是不是就相当于“飞鸟尽”后的良弓,除了束之高阁,再无他用?

重返手机江湖的索尼也在经受裁员之痛。索尼上周四表示,将在手机部门裁减约15%的职员,以降低成本追赶苹果和三星电子。据了解此次裁员人数约为1000人,主要裁员地在瑞典。在截至3月的上个财年,总部位于东京的索尼净亏损达到4570亿日元(约合58亿美元)。看来,这个时隔十年再战手机市场的老将,并未能在新的战场上再展昔日雄风。

智能手机竞争进入淘汰赛阶段

“江山代有才人出,各领风骚数百年”,这话对于手机市场同样适用,只不过数百年的周期要缩短到十几年了。智能手机时代,市场大浪淘沙的速度更是不断加快。不管是你是老牌的霸主,还是曾经的商务领袖,抑或是手机市场的开山元老,竞争面前一律平等,用户或许会对不少老品牌在今朝的落寞颇为惋惜,可最终决定选择权的还是产品,而非过往。以诺基亚为代表的老牌手机厂商纷纷裁员,原因基本可以归结为以下几个方面:

一是自身没有跟上时代的步伐。细看诺基亚、黑莓、摩托罗拉的没落史,无一例外。诺基亚曾经统治手机市场长达15年,但当安卓与苹果兴起之后,其依然牢牢握着手中的塞班不放,以至于在市场第一轮竞争中失去了先机。而黑莓更是保守的代表,当市场上各种款式新颖、应用丰富的智能手机如雨后春笋般不断涌现之时,黑莓依然牢牢守着过去死板的样式与少得可怜的应用,直接的后果就是由市场金字塔的顶端跌落尘埃。摩托罗拉的命运同样相似,曾经头顶世界第一部手机发明者的荣耀,但在智能手机时代因未推出过硬的产品,再加上经营方面的失误,如今只能寄人篱下,前途未卜。

二是市场激烈竞争下不得已的策略。综观当下的智能手机市场,苹果、三星基本占据了垄断地位,半数以上的市场份额以及九成以上的利润都被这两家厂商牢牢握在手中。再加上智能手机价格战比拼的加剧,让整个市场处于焦土化状态,厂商的利润进一步被摊薄。因此,为了能够在市场上长久立足,无奈之下,这些原本阵营庞大的老牌厂商们只好选择精兵简政,以便能够在淘汰赛中生存。

三是整个产业发展趋缓殃及厂商。全球经济疲软的大背景下,智能手机市场也受到了影响。美国国际数据公司IDC近日发布的数据显示,今年第二季度,全球智能手机出货总量同比增长32%,相比去年同期77%的增长率下滑了四成,创下3年来增幅新低。这种大背景下,手机厂商的发展受到影响,被迫裁员应对也在情理之中。

裁员减负并非厂商还魂灵丹

对于处在重重困境中的厂商而言,裁员确实具有一定意义,可以让厂商压缩产线,节约成本,轻装上阵。不过,要想仅仅通过裁员就涅槃重生,未免太天真了些。毕竟,裁员只是一种短期应对策略,要想制胜市场,自身的创新能力和产品质量才是王道。

实际上,上述这些老牌厂商在裁员之外,也有各自的复兴之道。诺基亚除了功能机方面持续发力外,WP战略更是快马加鞭地推进。消息称,诺基亚首批WP8手机将在九月份上市,届时有可能在市场上掀起一阵波澜。而黑莓则选择了将BB10开源,广纳良将,寄望借助外力复苏。还有消息称,索尼移动方面已经与手机代工厂商富士康、华冠通讯和华宝通讯达成合作协议,进军价格在200美元以下的智能手机市场。摩托罗拉将在9月初发布最新产品Razr HD,与三星、诺基亚一起搅动中高端智能手机市场。

在智能手机群雄混战的大局面下,各大厂商除了需要推出重磅新品以免被市场遗忘外,还需要不断提高手机的软实力,并广拓销售渠道。譬如,与运营商展开合作,利用运营商的渠道优势与套餐补贴来扩大产品销量。

需要说明的一点是,老牌厂商纷纷式微,新兵又不断涌入,将加速智能手机市场的更新换代,为整个产业注入新的活力,也有利于为用户带来更优秀的产品。

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