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腾讯736亿美元投资58同城生活服务移动端变现能力待检验

发布时间:2020-01-14 09:48:57阅读:来源:拉力机设备

每日经济新闻(博客,微博)记者 赵娜 发自北京

6月28日,58同城联合腾讯控股公司发布公告称,腾讯将以7.36亿美元投资58同城。交易完成后,腾讯将拥有58同城全面摊薄后19.9%的股份和15.2%的投票权,超越由姚劲波控股的“你好中国公司”,成为58同城第一大机构股东。根据投资协议,腾讯将以20美元/股的价格认购58同城3680.50万股A类及B类普通股。同时,由于58同城的每份美国存托凭证(ADR)相当于2股普通股,故腾讯的购买价格相当于每份ADR40美元。

对此,电商分析师鲁振旺对《每日经济新闻》记者称,就两家企业的合作效果来看,腾讯入股58同城是其构建O2O和移动电商生态圈的其中一步,结合微信支付有望形成闭环;而就对58同城形成的影响来看,其所处的分类信息平台领域竞争激烈,在获得腾讯的流量导入和资金支持后,58同城拓展三、四线城市的能力将获得提升。

鲁振旺还直言,租房、二手车和家政等本地生活服务的非标准化特点明显,若58同城简单把业务接入微信,其后续效应值得观察;毕竟有接口不等于能成功导流。

谈判10天“闪婚”

58同城CEO姚劲波在上述消息宣布当晚发微博称,该笔交易“从开始谈到做完10天”。

据了解,58同城通过上述合作,将有机会获得来自腾讯QQ、微信、以及QQ浏览器等各个平台的流量,进一步加强在本地服务领域的领先地位。腾讯会在上述平台整合58同城的本地服务,令用户可以通过社交工具发现推荐商户,并与商户和其他用户更好的交流,从而帮助58同城进一步扩大用户基数,提升用户体验。

在今年5月的2014年全球移动互联网大会(GMIC)上,姚劲波在接受网易科技专访时透露,未来3~5年,58同城将瞄准租车、代驾和家政等具有发展潜力的细分领域,投入10亿美元用于新业务孵化和投资并购。由此可看出,58同城正加大对垂直领域上游和线下能力开拓。

鲁振旺在接受 《每日经济新闻》记者采访时称,对于腾讯而言,在投资大众点评、滴滴打车和京东后,入股58同城同样是其构建O2O和移动电商生态圈的其中一步,结合微信支付有望形成闭环。未来腾讯有可能会继续接入旅游等服务,通过组合叠加的方式延伸其在生活服务垂直领域的链条。另外,对于58同城来说,其与赶集网在分类信息平台领域的竞争激烈,来自腾讯的流量导入和资金支持是其显而易见的收获,有利于未来拓展三、四线城市版图。

58获得接口不等于成功导流?

腾讯发布的2014年第一季度财报显示,截至2014年一季度末,微信和WeChat的合并月活跃账户已达3.96亿,QQ月活跃账户数达到8.48亿。与此同时,姚劲波曾对外表示,尽管58同城在PC端的流量仍在增长,目前已有51%的页面浏览量来自移动端。

腾讯和58同城成为 “伙伴”的契机在于都看中了本地生活服务植入移动端后的巨大蛋糕。可该领域的流量变现并非易事,需要足够强大且专业的线下能力,用以维护商户资源和用户关系。

对此,腾讯相关负责人曾对记者表示,大企业的发展也有边界,腾讯目前在众多垂直领域所扮演角色是平台方,需要借助与不同企业建立股权关系才能拓展。所以,对于微信和手机QQ等移动端平台而言,目前重点并非接入O2O服务后能带来多少收益,而是要靠整合各种生活服务,不断提高用户黏性。

《每日经济新闻》记者查阅58同城截至2014年第一季度的财报后发现,其今年一季度的毛利率为94.9%,较2013年同期的91.8%有所上涨;付费会员数量已超44万,同比增长77%。

值得注意的是,姚劲波曾在针对上述财报的解读中指出,58同城目前已经有超过500万的用户,付费会员渗透率只有8%。对此,鲁振旺称,以招聘业务为例,中小企业乃至小微企业接入58同城的客户量已经“没有问题”,可这些企业在该平台上的变现能力仍较弱。故58同城当下的考验是如何 “激活”中小企业在该平台上的付费需求。

鲁振旺进一步指出,滴滴打车整合进微信后的效果相对较好,是因打车是一项标准化的服务。诸如租房、二手车和家政等各种本地生活服务,非标准化的特征很明显,如果58同城简单地把这些业务接入微信,价值并不大。毕竟有接口不等于成功导流,即便最后能成功导流,但与付费变现之间还有一步之遥。

在鲁振旺看来,58同城的用户群定位精准,除了小微企业,基本以普通用户为主,这类群体更换工作和租房等需求强烈且频繁,“用户黏性已经很强”。因此,58同城与腾讯“联姻”后,受到来自BAT另外两家—百度和阿里巴巴的压力不会很大,能否通过与微信合作产生新的商业模式才是核心问题。

(责任编辑:HN024)

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